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苹果财报将不再公布iPhone、iPad、Mac销量,到底是为什么?:网页版

发布时间:2021-02-11    来源:网页版50873

本文摘要:2018年,8月2日,苹果公布了2018年财年第3季度(Q3)财报2天后,苹果公司的股价在持续下跌中达到了207.05美元,最后苹果公司的市场价格再次突破了1兆美元。

2018年,8月2日,苹果公布了2018年财年第3季度(Q3)财报2天后,苹果公司的股价在持续下跌中达到了207.05美元,最后苹果公司的市场价格再次突破了1兆美元。的双曲馀弦值。

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的双曲馀弦值。从那以后的3个月里,苹果的市场价格还在兆美元以上,成为了名副其实的兆美元公司。但是,受11月1日发表的Q4财报的影响,苹果的市场价格暂时暴跌了兆美元。依然健康的财报数据,苹果公布的截止到9月29日,2018年财年Q4财务数据显示,苹果在Q4上的收入为629亿美元,比去年同期525.79亿美元减少了20%,纯利润为141.25亿美元,比去年同期的107.14亿美元减少了32%。

从总收入数字来看,苹果在Q4的表现非常健康。明确了不同的收益板块,iPhone的Q4收益为371.85亿美元,占比例为59.12%,去年同期占比例为54.86%的iPhone还是整个收益来源的领导者,与去年相比,苹果的收益依赖于iPhone。

从销售量而言,苹果在Q4销售了4688.9万台iPhone,比去年同期的4667.7万台只减少了21.2万台,尽管如此,iPhone的销售额比去年同期减少了29%。这似乎是iPhone的平均价格大幅减少的结果,平均价格为793.94美元,去年同期的平均价格为617.99美元,前者比后者减少了28.74%。

苹果CFOLucamaestri回答说,平均价格的减少是iPhoneX、iPhoneX、iPhone8和iPhone8的功劳,同时回到iPhoneXS和XSPlus的公开时间。来自iPad的营收为40.89亿美元,比去年同期的48.31亿美元增加了15%。iPad的销售额为969.9万台,比去年同期的1032.6万台增加了6%。来自Mac的营收为71.11亿美元,比去年同期的71.7亿美元减少了3%。

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Mac的销售额为529.9万台,比去年同期的538.6万台增加了2%。苹果方面回答说,这个结果与苹果7月份发表的新MacBookPro有关。由此可见,iPad、Mac在财报中的表现并不突出,特别是销售量方面经常出现严重下降的趋势。iPhone、iPad和Mac三大品种以外,服务收入为99.81亿美元,比去年同期的85.01亿美元减少了17%(回避一年前的6.4亿美元的再利用调整,这个增长率为27%)其他产品(AirPods、AppleTV、AppleWatch、Beats设备、HomePod、iPodtouch、苹果自有或第三方部件)的收入为42.34亿美元,比去年同期的3.3.1亿美元减少了1%。

这两部分似乎为苹果的财报贡献了不少利润。尤其是在苹果的本次财务报告中,服务收入的增长率成为许多亮点,尤其强调了苹果的重点。据计算,服务收入已占苹果的15.87%。

在其他产品项目中,Tim-Cook在财报电话中特别回应了可穿戴设备的增长率,包括Apple、Watch、AirPods和Beatsproducts)达到了50%。苹果首席执行官Tim首席执行官回应,2018年苹果销售了20亿台iOS设备,庆祝了AppStore十周年。

不仅如此,苹果还获得了历史上最差的收入。苹果财报仍将发布iPhone、iPad、Mac。在财报发布后的电话会议上,苹果CFOLucari回应Maestri,从2019年第一季度财报开始,苹果财报数据再次发生四个根本变化。具体来说,基于苹果服务收入的重要性大幅减少,未来苹果财务报告不会在产品和服务板块同时报告总收入和销售成本。

从Maps、Siri、iCloud等收益计入产品收益,将来的收益计入服务收益。这种变化会影响苹果的总收入,但不会影响苹果板块的收入结构。从2019财年Q1开始,苹果在财报收益中发表iPhone、iPad和Mac的销售数据。毕竟,苹果回应的目标是创造最优秀的产品和服务,丰富人们的生活,获得独特的用户体验,而90天的销售收据不能反映苹果的业务迅速增长。

从2019财年Q1开始,苹果不会把其他产品板块改名为穿着、家庭、零部件板块,以更准确地说明这个板块为目的。Lucamaestri发表的财务报告数据的变化,特别是其中的第三条关于iPhone、iPad和Mac的明确销售量的变化,引起了股票市场的变化,苹果的股价在收到新闻后一度下跌了7%,苹果的市场价格也下跌了1兆美元以上。

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幸运的是,苹果股价下跌后逐渐下跌,最后苹果回到了1兆美元的市场价格水平线上。但是,有一个问题,除了正式得出的理由之外,苹果为什么自由选择这个时间点暂停了iPhone、Mac和iPad的销售额?因此,(公共编号:)找到苹果公司往年的财务报告,在过去的4个季度,iPhone、iPad、Mac的销售额比去年同期高出3%,iPhone、iPad、ac的销售额比去年同期同期同期同期同期同期同期同期同期同期同期同期同期同期同期同期同期同期从最重要的iPhone销售量的变化来看,在过去的10个季度,iPhone的同比增长率最低为5%(2017Q1),但在过去的7个季度,iPhone的销售量增长率的上下变动幅度最低为3%因此,iPhone给予的收入虽然大幅度减少,但这几乎是iPhone平均销售价格急速增加的结果,在销售水平上,iPhone已经构筑了世界上许多目标用户群的可行性垄断面积,完全不能构筑销售当然,苹果也在大力扩大印度、巴西、土耳其、俄罗斯等其他重点新兴市场,但根据苹果CEOTimCook的说明,苹果在印度市场的销售量没有变化,巴西市场经常出现意想不到的偏差结果。

另外,IDC刚发表的全球销售数据也指出,苹果的发货量比去年同期增长率只有0.5%,华为已经打破苹果,倒数第二季度成为全球销售量的第二位。因此,苹果的下一个业务焦点,已经是之后提高iPhone的用户垄断面,希望在现有用户垄断面的基础上挖掘用户的价值,通过技术创新提高硬件价格,同时减少互联网和服务水平的收益从这个角度来看,苹果在本季度财报发表的时间节点宣布了上述变化,完全符合未来的发展方向。当然,苹果的产品和服务能力、财务报告数据披露方式的变化可能会降低苹果财务报告的不透明度,但本质上会影响苹果未来的业务发展。

在下一季度,实际上,在9月10月的两次发表会上,苹果已经对iPhone、iPad、Mac、AppleWatch进行了根本性的改版,再会的是,这些新产品对苹果业务发展的正面影响相当大我们拭目以待。原始文章允许禁止发布。

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